«Будьте нашей учительницей географии»: как Маргарита Лянге стала популярным этноблогером

Гильдия межэтнической журналистики в рамках проекта «Национальный акцент» рассказывает об обычаях и традициях народов России. Просветительский проект стал народным и в другом смысле: ролики набирают миллионы просмотров, на разных площадках у проекта более 3 млн подписчиков. Больше половины из них — школьники и студенты. Лауреат национальной премии «Хрустальный компас», президент гильдии и лицо проекта Маргарита Лянге рассказала, в чем Россия по-настоящему крута, почему нужно говорить о национальном и как обаять молодежную аудиторию.

— Маргарита Арвитовна, как родилась идея проекта, который в этом году стал победителем национальной премии «Хрустальный компас» в номинации «Просвещение»?

— Идея возникла, когда мы увидели, что молодежная аудитория уходит из традиционных медиа и сосредотачивается на видеохостингах и в социальных сетях. Тогда мы решили, что наша очень важная тема, которой мы много лет успешно занимались в традиционных СМИ, должна появиться и там, где черпает информацию подрастающее поколение, чтобы они лучше знали свою страну. Каждому важно понять себя: кто ты, куда идешь. Ответить на эти вопросы можно, только опираясь на свои корни. Когда тебя отрывают от корней, тебя лишают ресурсов. Так что национальный вопрос — это еще и про сохранение ресурсов для будущих поколений. В мире сейчас ценится не унификация, а непохожесть. А этническая культура — то, что нас отличает от других.

— Многонациональная и поликонфессиональная Россия с богатейшей историей и огромнейшей территорией в этом плане — неисчерпаемый источник контента…

— Да, у нас невероятная страна — 11 часовых поясов. Летишь на самолете часами, а внизу все Россия. Это удивительное ощущение. Что касается межнациональных вопросов, то принципиальное отличие России в том, что у нас народы не поглощают друг друга. Мы друг у друга учимся. Мы впереди планеты всей не только в области балета, в национальном вопросе мы тоже реально очень крутые! И по степени сохранения языков это видно. Надо иметь собственную гордость и понимать ценность своего опыта и опыта своих предков.

Поэтому мы пришли в гаджеты, чтобы поделиться знаниями, которые накапливались веками, но остались на бумажных носителях. В том числе про уникальную способность разных народов России работать и жить в мире и согласии. Гильдия меняет восприятие обществом темы межнациональных отношений, помогает увидеть и развить те огромные позитивные возможности, которые заложены в нашем многообразии.

— С какими трудностями пришлось столкнуться и что было самой большой радостью?

— Самой большой трудностью было то, что, имея за спиной несколько десятилетий очень эффективного журналистского опыта в федеральных СМИ, вдруг выясняешь, что привычная подача информации абсолютно не подходит для новых медиа. И вот это было самое сложное: изменить угол зрения и форму подачи, оставив суть. Сначала мы думали, что аудитории будут интересны ролики из разных точек страны, куда сложно добраться обычному человеку. Но просмотров было мало. Тогда мы решили, что аккаунту нужно «лицо». Мне даже присниться не могло, что я стану блогером, но нужен был результат, и я «села в кадр». Ну как села: то плыла на катере в океане, а за моей спиной прыгали тюлени, то рассказывала легенды о вулканах рядом с огненной лавой. Фантастические вещи, пять месяцев упорного труда, а видимых результатов не было. Мы были близки к отчаянию.

А потом оказалось, что миллионы просмотров можно собрать, сидя в уютном кресле московской студии. Так что самой большой радостью был момент, когда мы увидели, что смогли наладить связь с нашей аудиторией. И начался бурный рост как подписчиков, так и просмотров. Это просто окрыляло. Сегодня мы уже можем поделиться проверенным «рецептом» создания популярного межнационального контента: удивлять, развлекать, вызывать эмоции. А к эмоциям уже цепляем смыслы.

— Как вы сами определяете задачу «Национального акцента»?

— Мы устраняем стереотипы и недоверие к представителям разных народов. Вдохновляем на путешествия в другие регионы. Сейчас важен позитивный взгляд на себя и родную страну. А если человек чего-то не понимает в культуре и обычаях других народов, прежде чем осуждать, лучше попробовать разобраться в причинах и поближе познакомиться.

— Кто решает, что надо рассказывать в очередном ролике и как? И где вы берете информацию?

— Большая часть информации у меня в голове. Национальная тема всегда меня волновала. Диплом в МГУ писала про русскую традиционную культуру, выбирала места работы, где можно было писать и говорить о национальном: 27 лет вела авторские программы на «Радио России», 10 лет возглавляла газету «Национальный акцент». Сейчас главный редактор одноименного портала. Иногда истории рождаются и благодаря каким-то предметам, которые есть у меня дома, или костюмам из моего гардероба — многое было подарено представителями разных народов России. Иногда сюжет приходит буквально на ходу. Так появился ролик про армянскую улицу в Москве. Я забралась на забор и чуть не вызвала гнев охранника, но он оказался подписчиком блога и позволил снять нужный контент. Материалы мы обсуждаем в команде с молодыми 20-летними ребятами.

— Фактором успеха любого видеоблогера, и ваш пример показателен, является он сам, его личность, настроение, темперамент, обаяние.

— Я искренне делюсь восторгом, который у меня вызывает культура народов России. Думаю, еще и искренность решает. А еще никто не поспорит с тем, что все это и правда интересно: почему таджики не доливают гостю чай в кружку, зачем алтайские матери хранили при себе пупки своих детей, почему у некоторых народов Дагестана завидной невестой считалась девушка с большими ступнями? До сих пор для меня большое наслаждение — читать комментарии наших подписчиков. В них много добрых слов и поддержки, новых идей и очень много искренней любви и интереса к своей стране. Негативных комментариев почти нет, ребята просят еще больше интересного контента про наши регионы, народы и их традиции. А еще наши зрители подсказывают нам интересные темы. Просвещение — вещь обоюдная.

— То, чем вы занимаетесь, близко по духу Русскому географическому обществу…

— Мы очень внимательно следим за деятельностью этой организации, потому что многие проекты, которые делает РГО, очень масштабные и вдохновляющие. И при этом да, они связаны с тем, чем и мы занимаемся, — открытием многогранности своей Родины. Мы видим, что в РГО люди также искренне заинтересованы в раскрытии культуры и многообразия нашей страны, как и мы.

— Какие эмоции испытали, когда узнали, что экспертный проект премии присудил победу именно вашему проекту?

— Не сразу поверили и пару раз перечитали сообщение. Получить такую премию для нашего проекта означает признание уважаемых нами людей. Церемония награждения была по-настоящему вдохновляющей. Мы оказались в компании удивительных людей и их проектов. Людей, любящих свою страну искренне, безо всякого пафоса, ежедневно работающих для того, чтобы наша самая прекрасная на этой планете страна процветала и развивалась. Такого количества людей с горящими глазами, каких собрали на церемонии в Московском международном доме музыки, даже не припомним, когда видели в одном месте. Это был настоящий праздник идейных единомышленников. После представления каждого проекта хотелось сразу бежать, знакомиться, брать контакты и делать что-то вместе.

Елена Рыжкова